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電商醫(yī)藥兩千億,實現(xiàn)飛速發(fā)展

發(fā)布日期:2021-05-20

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 作為一種互聯(lián)網(wǎng)時代下新興的藥品消費途徑,醫(yī)藥電商已經(jīng)經(jīng)歷了多年的快速增長。醫(yī)藥電商的市場規(guī)模仍然保持著強勁的增長態(tài)勢,且在短時間內(nèi)不會消退。

 受益于網(wǎng)售處方藥合規(guī)、政策利好、醫(yī)藥電商與醫(yī)院等機構(gòu)的聯(lián)動,以及消費者對網(wǎng)上購藥的接受度提高等因素影響,醫(yī)藥電商市場正不斷擴大,發(fā)展?jié)摿σ矀涫芸春谩磲t(yī)藥電商市場規(guī)模有望繼續(xù)快速擴大,2021年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模或超2000億元。在互聯(lián)網(wǎng)大力賦能下,去中心化的醫(yī)療生態(tài)、結(jié)合數(shù)字化營銷的再發(fā)力,醫(yī)藥電商規(guī)模裂變將會更快速。

 在醫(yī)改政策持續(xù)使醫(yī)藥行業(yè)受到?jīng)_擊下,大批藥企也開始尋求院外市場,包括輝瑞、默沙東、羅氏等跨國藥企都在加大零售藥店的市場布局。國內(nèi)醫(yī)藥零售巨頭企業(yè)包括一心堂、老百姓等也在接連不斷發(fā)布“合作”消息,探索互聯(lián)網(wǎng)+模式。隨著眾多資本的入局,醫(yī)藥零售行業(yè)開始迎來發(fā)展“黃金期”。

 盡管醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景光明,作為新興領(lǐng)域,其在發(fā)展過程中也存在一些不可避免的問題。超過一半的用戶認為目前醫(yī)藥電商缺點在于不能使用醫(yī)保卡支付,37.4%用戶則認為醫(yī)藥電商平臺沒有專業(yè)用藥指導(dǎo),也有相當(dāng)一部分消費者不放心平臺藥品質(zhì)量。

 在2020年其實已經(jīng)有一些互聯(lián)網(wǎng)電商平臺憑借流量和資本等優(yōu)勢,不斷進軍醫(yī)藥電商領(lǐng)域且收獲頗豐。國家積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的大背景下,醫(yī)藥電商平臺應(yīng)當(dāng)會有更突出的表現(xiàn)和更大作為已成共識。較早入局醫(yī)藥電商的叮當(dāng)快藥打出“藥企聯(lián)盟”,藥品議價能力較強。蘇寧易購等互聯(lián)網(wǎng)平臺跨界也瞄準醫(yī)藥市場,提出“嘗鮮線上醫(yī)療,籌建線下連鎖藥房”等策略。京東健康、阿里健康通過“攜資帶量”進入醫(yī)藥電商市場。阿里健康在醫(yī)藥自營業(yè)務(wù)和醫(yī)藥電商平臺的收入分別為60.36億元、9.25億元,合計69.61億元。京東健康招股書公布,2019年京東健康實現(xiàn)總收入108億元。其中,零售藥房收入占到京東健康總收入的絕大部分,醫(yī)藥和健康產(chǎn)品銷售收入占其總收入的87.0%。

 一心堂借助京東的線上醫(yī)療能力,可以豐富線下專業(yè)服務(wù),降低人工支出。連鎖藥店通過積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),一方面可以實現(xiàn)流量精準導(dǎo)流,擴大藥店營收,并以門店作為前置倉,擴展O2O服務(wù),另一方面還能幫助實體店進行數(shù)字化改造,優(yōu)化供應(yīng)鏈,提效降本。

 2020年受疫情的影響,用戶購藥的方式和消費習(xí)慣發(fā)生改變,尤其是年輕用戶更加偏好線上購藥,帶動了醫(yī)藥電商行業(yè)的迅速發(fā)展,加上資本的不斷加入,我國醫(yī)藥電商正迎來快速發(fā)展期。醫(yī)藥電商則主要面對年輕群體,產(chǎn)品以保健品、器械等非藥品為主。叮當(dāng)快藥,藥幫手、世銷網(wǎng)、藥便利、國藥在線、七樂康、泉源堂等大批企業(yè),這也可以看出資本對醫(yī)藥電商發(fā)展?jié)摿Φ目春谩T谡叱掷m(xù)助推下,業(yè)內(nèi)普遍認為醫(yī)藥電商市場將持續(xù)擴大。而在此背景下,業(yè)內(nèi)預(yù)計更多的醫(yī)藥電商企業(yè)將迎來發(fā)展機遇,同時企業(yè)間的競爭也將進一步加劇,行業(yè)整合度也將不斷提升。

 立足于互聯(lián)網(wǎng)時代,在醫(yī)藥電商的沖擊下,藥店行業(yè)再次洗牌在所難免。不過從長遠來看,業(yè)內(nèi)認為,隨著各地對處方外流的探索及院外渠道處方藥承載能力的提升,醫(yī)藥電商和連鎖藥店都還有很大的增長空間。

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