發布日期：2021-09-15
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廣藥集團提出打造“時尚中藥”理念，通過科研技術，用當下年輕人易于接受的市場推廣模式，打造大眾需要的健康產品，同時推動旗下藥企與其他產業跨界合作，形成消費時尚，讓中醫藥“潮”起來，例如與百事旗下桂格聯合推出養生燕麥；旗下的王老吉創新求變，陸續推出涼茶新單品，滿足了消費者個性化、多樣化的健康需求，同時還與蘇格蘭威士忌品牌百齡壇推出聯名產品等。據了解，廣藥集團正圍繞衣、食、住、行、游、購、娛等消費要素，推進中藥跨界融合發展，讓中醫藥“潮”起來。
陳李濟則提出“陳皮+”發展模式，推出了一系列養生茶飲、健康零食產品，據悉，該企業還通過打造陳皮養生茶道館，結合陳李濟陳皮養生文化，既融合了茶文化，又包含了陳李濟百年健康養生的精髓，將健康養生的理念深入人心。
隨著養生潮興起，不少中藥企業、藥店還和茶飲行跨界合作。例如，2019年10月，同仁堂依托旗下品牌“知嘛健康”推出了草本咖啡，獲得了年輕人的關注。據悉，其推出的咖啡選用的草本原料都來自衛健委規定的110種藥食同源名單，例如百合、銀耳、羅漢果等。同仁堂正是通過年輕化的方式，貼近年輕群體獲得更多可持續發展的客源。
另外，張仲景大藥房通過出售茶飲、糕點、零食等；百年老字號胡慶余堂老中醫推出“夜與茶”，為熬夜人群提供營養滋補；同仁堂嘗試將中醫藥與新式茶飲相結合，探索“直營+加盟“模式。今年3月份，上海一家老藥店也搭乘“國潮風”，推出中藥奶茶，受到了不少年輕人的喜愛。
例如，佛慈制藥與南京云錦博物館2020年跨界合作推出了純手工香囊，該中藥香囊將傳統中醫藥文化和云錦文化相結合，以云錦寸錦寸金的非遺工藝為香囊注入匠心；以古籍中記載的傳統藥方為香囊提升功效，一經推出就獲得了不少人的關注，掀起訂購熱潮。今年3月，佛慈制藥組建的團隊還推出了紅豆薏米芡實茶、枸杞菊花決明子茶等多款沖泡茶包，借助藥食同源的產品理念，瞄準更加年輕的消費市場。
在業內看來，“中藥時尚化”是中醫藥蓬勃發展的內在動力，傳統中醫藥企業通過與多個產業的跨界合作，可以形成消費時尚，為年輕人提供一種新的健康生活方式，也有利于中醫藥產業的傳承和創新，進一步開拓國內市場和走向世界。
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